Il progetto

Nutritevi dei colori della vita,
un progetto per stare bene

Una campagna di promozione della durata di tre anni che ci consiglierà come e perché consumare più frutta e verdura fresca a tutto vantaggio del nostro benessere. Una regola alimentare utile alla salute, perché capace di proteggerci da molte malattie, ma soprattutto buona per il palato.

Il fatto è che in Italia i consumi di frutta e ortaggi, pur essendo superiori a quelli degli altri paesi della Comunità Europea, sono in continua diminuzione, e questo, con l’andare del tempo, inciderà negativamente sulle abitudini alimentari soprattutto dei più giovani. Se poi consideriamo la scoperta delle proprietà salutari della regola dei 5 colori, ecco spiegato il perché di un progetto così importante.

Nutritevi dei colori della vita è un progetto promosso da UNAPROA e realizzato con il cofinanziamento della Comunità Europea e dello Stato italiano attraverso l’AGEA (Agenzia per le Erogazioni in Agricoltura). L’iniziativa prevede un investimento triennale di circa 5,6 milioni di euro e si avvale della collaborazione scientifica dell’Istituto di Scienza dell’Alimentazione dell’Università degli Studi “La Sapienza” di Roma, diretto dal Professor Carlo Cannella.

Tutti gli obiettivi del progetto

•  Esaltare le caratteristiche qualitative e salutari della frutta e degli ortaggi

•  Comunicare l'idea che la frutta e gli ortaggi sono la base dei sani principi alimentari della dieta di tipo mediterraneo

•  Richiamare alla memoria che il consumo della frutta e della verdura rappresenta il modo migliore per proteggere la salute del corpo

•  Insegnare a riconoscere le 5 categorie di prodotti ortofrutticoli che aiutano a prevenire le patologie

•  Suscitare la desiderabilità del prodotto evidenziando la piacevolezza dei prodotti ortofrutticoli freschi

•  Istruire i giovani consumatori verso sistemi di identificazione della qualità e dell'origine del prodotto

Un progetto per tutti, ma soprattutto per…

•  Le giovani famiglie sotto i 35 anni

•  Gli alunni delle scuole elementari e medie

•  La ristorazione collettiva e le mense scolastiche

•  Gli opinion leader, i medici e i nutrizionisti

Dal 2004 al 2006, tre anni di comunicazione

Il progetto Nutritevi dei colori della vita si concretizza in una campagna di promozione articolata su più mezzi.

1- La promozione

La campagna di advertising su giornali e radio e tv, si rivolge prevalentemente a un pubblico giovane, alle giovani famiglie e ha l'obiettivo di diffondere l'argomento “protezione dalle malattie attraverso una corretta alimentazione basata su frutta e verdura fresca”.

I soggetti degli annunci sui giornali sono tre (uomo, donna e bambino) e le composizioni di frutta e verdura presenti in ognuno vengono cambiate a seconda della stagione.

Nei punti vendita della grande distribuzione (GDO)

La regola dei 5 colori del benessere entra nei punti vendita con apposite iniziative di sensibilizzazione e animazione rivolte ai consumatori. Un modo simpatico e allegro per diffondere il messaggio educativo “nutrirsi e proteggersi”.

La Guida ai 5 COLORI DEL BENESSERE

Un prezioso vademecum del benessere è la guida che racchiude in maniera completa tutte le informazioni necessarie per nutrirsi in maniera salutare e buona. Consigli, tabelle, grafici, immagini per esaltare le qualità nutrizionali dell'ortofrutta. Distribuita attraverso stampa periodica, mense scolastiche e universitarie, punti di vendita della GDO, eventi di piazza, manifestazioni e convegni, ecc., è facilmente riconoscibile dal titolo che riporta il claim della campagna. La redazione della guida, aggiornata nel corso dei tre anni, è curata in collaborazione con l’Istituto di Scienza dell’alimentazione dell’Università “La Sapienza” di Roma, diretto dal Prof. Carlo Cannella.

2 – Le relazioni pubbliche e l'ufficio stampa

Un'attenzione costante da parte del mondo dell'informazione sui contenuti della campagna. È l'obiettivo di un ufficio stampa già punto di riferimento per i media, sempre per far sapere quant'è importante nutrirsi con i 5 colori del benessere. Tra i momenti più importanti per l'attività di ufficio stampa: la conferenza di apertura della campagna che ha dato il via ai tre anni di comunicazione e quella di chiusura, che ripercorrerà quanto fatto e divulgherà i risultati ottenuti nel corso dei tre anni.

3 - Il sito web

Un punto d'incontro sulla rete per chi vuole essere costantemente informato e aggiornato sulle qualità di frutta e verdura. Contenuti da consultare o da richiedere via email per tutti coloro che hanno a cuore il loro benessere o che vogliono fare propria la regola dei 5 colori. Ma non solo. Nell'area dedicata ai bambini la simpatica mascotte Gian 5 colori, guida i più piccoli al consumo di frutta e verdura fresca.

4 – Gli eventi

Frutta e ortaggi scendono in piazza per avvicinare le giovani famiglie e i loro figli nei luoghi di grande aggregazione al centro delle città. Feste colorate piene di sorprese e personaggi famosi per intrattenere e informare in allegria grandi e bambini. Un modo per “incontrare” di persona la campagna dei 5 colori, per saperne di più sul progetto, divertirsi con le animazioni e assaggiare subito il gusto di frutta e verdura.
A completamento dell'informazione, nelle isole promozionali, viene distribuita la guida Nutritevi dei 5 colori della vita .